工商管理課題：從貼牌代工到自主品牌，探究“國貨之光”的整合創(chuàng)新與品牌經營

專業(yè)：商業(yè),管理學

項目類型：全球華人導師-香港

開始時間：2024年09月21日

是否可加論文：是

項目周期：6周在線小組科研+5周論文指導

語言：中文

有無剩余名額：名額充足

建議學生年級：大學生 高中生

是否必需面試：否

適合專業(yè)：社會學管理學創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新文化和語言人類學傳媒與傳播學傳媒商業(yè)品牌管理商業(yè)決策

地點：無

建議具備的基礎：對工商管理、品牌管理、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、商業(yè)、企業(yè)文化、社會學等方向感興趣的學生。

產出：6周【在線小組科研+全球就業(yè)力大師課】+5周論文指導，共126課時 1500字左右的項目報告 優(yōu)秀學員獲得主導師推薦信（8封網推） 項目結業(yè)證書 EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發(fā)表指導或者CNKI檢索的英文普刊全文投遞與發(fā)表指導

項目背景：在當今全球化和競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌已經成為企業(yè)成功的關鍵因素之一。塑造一個知名的品牌可以幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，學習如何有效地打造和管理品牌對于企業(yè)家、市場營銷專業(yè)人士以及學習相關專業(yè)的學生們至關重要。

項目介紹：現(xiàn)有的商業(yè)研究，尤其在闡釋品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用方面存在諸多局限，對此，本課程將引進商業(yè)人類學視角，結合兩家知名企業(yè)品牌塑造的案例研究，總結出適用于中國企業(yè)品牌發(fā)展的策略。

項目大綱：什么是品牌？：什么是品牌？；為什么品牌在商業(yè)世界中如此重要？；如何進行品牌塑造？；貼合課題進行選題指導 如何研究品牌與塑造品牌：市場營銷方法；符號學方法；文化方法 對品牌和品牌塑造的人類學研究方法：品牌是一種文化事實；品牌由有意義的象征性系統(tǒng)構成；品牌塑造活動作為有意義的差異制造 案例研究：優(yōu)衣庫：優(yōu)衣庫的企業(yè)歷史概要；品牌個性設計；品牌塑造活動；品牌評估；品牌管理 案例研究：謝瑞麟珠寶TSL：TSL的企業(yè)歷史概要；企業(yè)危機；第一次品牌塑造活動；第二次品牌塑造活動；討論：針對中國企業(yè)如何塑造品牌的具體建議 項目答辯與點評：學生項目匯報與答辯；導師點評與指導